Яркая надпись «SALE» на витрине магазина — один из самых узнаваемых маркетинговых приёмов в розничной торговле. Однако с 1 марта 2026 года вступает в силу Федеральный закон 168-ФЗ «О защите и сохранении русского языка», и это слово оказывается под прямым запретом. Разберёмся, почему «Sale» больше нельзя использовать, какие есть альтернативы и как оформить витрину правильно.

Почему слово Sale запрещено по 168-ФЗ

Слово «Sale» — это английское слово, означающее «распродажа». У него есть прямой и устоявшийся русскоязычный аналог, который понятен каждому носителю русского языка. Именно поэтому использование слова «Sale» на витринах, баннерах и в рекламных материалах нарушает требования 168-ФЗ.

Закон устанавливает, что если для иностранного слова существует утверждённый русскоязычный аналог, то использование оригинального иностранного слова в публичном пространстве запрещено. Слово «распродажа» — это именно такой утверждённый аналог для «Sale».

Однозначный ответ: Нет, писать «Sale» на витрине нельзя. Это прямое нарушение 168-ФЗ, за которое предусмотрены штрафы от предупреждения до 500 000 рублей (для юридических лиц при повторном нарушении).

А если написать «Sale» мелким шрифтом, а «Распродажа» — крупным?

Этот вариант тоже не является допустимым. Закон запрещает использование иностранных слов, для которых есть утверждённые аналоги, вне зависимости от размера шрифта. Добавление русского перевода не легализует использование запрещённого иностранного слова.

Исключение составляют только зарегистрированные товарные знаки. Если слово «Sale» является частью зарегистрированного товарного знака конкретного бренда — тогда его можно использовать при обязательном дублировании на русском. Но само по себе слово «Sale» как общее обозначение распродажи — не товарный знак.

Какие альтернативы использовать вместо Sale

Русский язык предлагает множество ярких и эффективных вариантов замены слова «Sale» на витрине. Рассмотрим наиболее удачные:

Прямые аналоги

Вместо (запрещено) Используйте (допустимо)
SALEРАСПРОДАЖА
SALE -50%СКИДКИ до 50%
MEGA SALEБОЛЬШАЯ РАСПРОДАЖА
FLASH SALEБЫСТРАЯ РАСПРОДАЖА
FINAL SALEФИНАЛЬНАЯ РАСПРОДАЖА
BLACK FRIDAY SALEРАСПРОДАЖА ЧЁРНАЯ ПЯТНИЦА
SEASON SALEСЕЗОННАЯ РАСПРОДАЖА
CLEARANCE SALEЛИКВИДАЦИЯ КОЛЛЕКЦИИ

Креативные варианты

Русскоязычные надписи могут быть не менее привлекательными и эффективными:

  • «СКИДКИ» — короткое, ёмкое, понятное всем
  • «ВЫГОДА» — акцент на пользе для покупателя
  • «ЦЕНЫ ТАЮТ» — образный вариант для сезонных распродаж
  • «ЛИКВИДАЦИЯ» — для распродажи остатков
  • «ВСЁ ПО 999 ₽» — конкретная цена всегда привлекает внимание
  • «УСПЕЙ КУПИТЬ» — создание срочности
  • «ПОДАРКИ ВСЕМ» — для акций с подарками за покупку

Маркетинговый факт: Исследования показывают, что русскоязычные надписи на витринах вызывают больше доверия у покупателей старше 35 лет, которые составляют значительную долю платёжеспособной аудитории в большинстве сегментов розничной торговли.

Как оформить витрину по 168-ФЗ

Правильное оформление витрины с объявлением о распродаже включает несколько элементов:

Текстовое оформление

  • Основное слово «РАСПРОДАЖА» или «СКИДКИ» — крупным, хорошо читаемым шрифтом
  • Размер скидки — конкретные цифры привлекают больше внимания
  • Условия акции — период действия, категории товаров
  • Все тексты — исключительно на русском языке

Дизайн и визуальные элементы

Закон не ограничивает использование цветов, графических элементов, символов и изображений. Вы можете использовать:

  • Яркие цвета (красный, жёлтый, оранжевый) — они привлекают внимание не хуже английских слов
  • Графические символы (%, стрелки, звёзды)
  • Ценники со старой и новой ценой
  • Изображения товаров

Требования к размещению

Если на витрине присутствует информация на двух языках (например, название зарегистрированного бренда на латинице), необходимо соблюдать правило равнозначности:

  • Русский текст должен быть не менее заметным, чем иностранный
  • Размер шрифта русского текста — не меньше, чем иностранного
  • Русский текст должен располагаться не менее удобно для восприятия

Что делать с существующими материалами

Если у вас уже есть готовые плакаты, наклейки, баннеры и другие материалы с надписью «Sale», необходимо их заменить до 1 марта 2026 года.

Быстрые решения

  1. Наклейки — закажите наклейки с надписью «Распродажа» и наклейте поверх существующих «Sale»
  2. Печатные материалы — закажите новый тираж с русскоязычным текстом
  3. Электронные экраны — обновите контент в системе управления
  4. Сайт и соцсети — замените баннеры и изображения с текстом «Sale»

Стоимость замены

Замена материалов с «Sale» на русскоязычные аналоги обычно обходится недорого:

  • Наклейка на витрину — от 300 до 2 000 рублей
  • Печатный плакат — от 500 до 3 000 рублей
  • Баннер для витрины — от 2 000 до 10 000 рублей
  • Обновление дизайн-макетов — от 3 000 до 15 000 рублей

Частые вопросы о слове Sale

Можно ли использовать «Сейл» (транслитерацию)?

Транслитерация «сейл» не является допустимой заменой, если для слова утверждён русскоязычный аналог «распродажа». Слово «сейл» не включено в словарь РАН как заимствованное, поэтому его использование также может быть расценено как нарушение.

А если Sale — часть логотипа?

Если слово «Sale» является частью зарегистрированного товарного знака (логотипа), его можно использовать при условии дублирования на русском. Но отдельное использование «Sale» для обозначения распродажи в целом — это не логотип, а общеупотребительное слово, которое нужно заменить.

Распространяется ли запрет на интернет-магазины?

Да, требования 168-ФЗ распространяются на все коммерческие сайты, ориентированные на российскую аудиторию. Баннеры с надписью «Sale» на сайте интернет-магазина также подлежат замене. Проверить свой сайт можно с помощью сервиса Проверка168.

Что насчёт хештегов #sale в социальных сетях?

Хештеги на латинице в коммерческих публикациях в социальных сетях также подпадают под действие закона. Рекомендуется использовать русскоязычные хештеги: #распродажа, #скидки, #акция.

Как проверить все свои материалы

Слово «Sale» — лишь один из многих англицизмов, которые могут присутствовать в ваших маркетинговых материалах. Чтобы выявить все потенциальные нарушения:

  1. Проведите аудит всех витринных и рекламных материалов
  2. Проверьте сайт и онлайн-рекламу через Проверка168
  3. Просмотрите шаблоны email-рассылок
  4. Проверьте социальные сети и мессенджеры
  5. Не забудьте о мобильном приложении, если оно есть

Подробнее о других запрещённых словах читайте в статье Какие иностранные слова нельзя использовать на сайте.

Заключение

Слово «Sale» на витрине однозначно запрещено по 168-ФЗ, поскольку для него существует устоявшийся русскоязычный аналог — «распродажа». Замена не требует больших затрат, но поможет избежать штрафов до 500 000 рублей. Русскоязычные варианты оформления витрин могут быть не менее привлекательными и эффективными. Начните замену прямо сейчас, не дожидаясь проверок.

Читайте также