Beauty Studio на вывеске — что делать по 168-ФЗ

Индустрия красоты — одна из отраслей, где англоязычные названия стали практически стандартом. «Beauty Studio», «Beauty Lab», «Beauty Bar», «Nail Studio», «Lash Studio» — эти названия встречаются на вывесках по всей России. С вступлением в силу 168-ФЗ владельцам салонов красоты придётся пересмотреть подход к оформлению вывесок. Рассказываем, что именно нужно сделать и как сохранить узнаваемость бренда.

Почему Beauty Studio нарушает закон

Словосочетание «Beauty Studio» полностью состоит из английских слов, для которых существуют устоявшиеся русскоязычные аналоги:

• Beauty — красота
• Studio — студия

Оба слова имеют прямые переводы на русский язык. Более того, слово «студия» уже является заимствованным и входит в словарь РАН, а «красота» — исконно русское слово. Поэтому использование «Beauty Studio» на вывеске вместо «Студия красоты» является нарушением 168-ФЗ.

Это касается и других популярных вариантов:

Нарушение (на латинице)	Допустимый вариант
Beauty Studio	Студия красоты
Beauty Lab	Лаборатория красоты
Beauty Bar	Бар красоты / Салон красоты
Beauty House	Дом красоты
Beauty Space	Пространство красоты
Nail Studio	Студия маникюра
Lash Studio	Студия наращивания ресниц
Brow Bar	Студия бровей / Бровист
Hair Studio	Парикмахерская / Студия причёсок

Варианты решения проблемы

Вариант 1: Полная замена на русский

Самый простой и надёжный путь — полностью перевести название на русский язык. «Beauty Studio Марина» становится «Студия красоты Марина». Преимущества:

• Полное соответствие закону
• Понятность для всей аудитории, включая старшее поколение
• Нет рисков при любых проверках
• Не нужно регистрировать товарный знак

Вариант 2: Регистрация товарного знака

Если вы хотите сохранить англоязычное название, его можно зарегистрировать как товарный знак в Роспатенте. В этом случае название на латинице может оставаться на вывеске, но с обязательным дублированием на русском языке.

Вариант 3: Двуязычная вывеска (с товарным знаком)

При наличии зарегистрированного товарного знака вывеска может выглядеть так:

• Крупно: Студия красоты
• Под ним: Beauty Studio (не крупнее русского текста)
• Или: Студия красоты | Beauty Studio (на одной строке, русский первый)

Вариант 4: Транслитерация

Транслитерация «Бьюти Студио» — спорный вариант. Слово «бьюти» не входит в словарь РАН как заимствованное, поэтому его использование может быть расценено как нарушение. Рекомендуется использовать устоявшееся русское слово «красота» вместо транслитерации «бьюти».

Что делать с сайтом и социальными сетями

Замена вывески — лишь часть задачи. Необходимо также привести в соответствие все цифровые каналы:

Сайт салона

• Заголовок и описание — замените «Beauty Studio» на «Студия красоты» в заголовке сайта, мета-описании и тексте страниц
• Описание услуг — переведите названия услуг: «Hair coloring» → «Окрашивание волос», «Nail design» → «Дизайн ногтей»
• Прайс-лист — все позиции на русском языке
• Онлайн-запись — формы и кнопки на русском

Для автоматической проверки сайта воспользуйтесь сервисом Проверка168.

Социальные сети

• Название профиля — используйте русскоязычный вариант
• Описание профиля — полностью на русском
• Публикации — избегайте англицизмов в текстах постов
• Хештеги — используйте русскоязычные (#студиякрасоты, #маникюр, #окрашиваниеволос)

Визитки и печатная продукция

Не забудьте обновить визитки, буклеты, сертификаты, карты лояльности и другую печатную продукцию.

Особенности для различных направлений

Маникюрные салоны (Nail Studio)

Замените «Nail Studio» на «Студия маникюра» или «Маникюрный салон». Слова «маникюр» и «педикюр» входят в словарь РАН и могут свободно использоваться. Названия процедур также нужно перевести: «gel polish» → «гель-лак», «nail art» → «дизайн ногтей».

Студии наращивания ресниц (Lash Studio)

Название «Lash Studio» необходимо заменить на «Студия наращивания ресниц» или «Лэш-студия» (при условии включения транслитерации в словарь). Безопасный вариант — «Студия ресниц».

Барбершопы

О русификации барбершопов читайте в отдельной статье: Barbershop — как перевести по закону 168-ФЗ.

SPA-салоны

Подробнее о русификации SPA-услуг — в статье SPA-процедуры — как переводить по 168-ФЗ.

Как сохранить узнаваемость бренда при переходе

Многие владельцы салонов красоты опасаются потерять клиентов при смене названия. Вот как минимизировать эти риски:

Постепенный переход

1. Объявите о переименовании заранее — расскажите клиентам в социальных сетях и через рассылку о предстоящей смене названия и причинах (требования закона).
2. Используйте переходный период — в течение первого месяца после смены вывески напоминайте клиентам о прежнем названии: «Студия красоты Марина (ранее Beauty Studio Marina)».
3. Сохраните фирменный стиль — цвета, логотип (без англоязычного текста), шрифты и общий дизайн должны остаться узнаваемыми.
4. Обновите отзовики и каталоги — измените название на Яндекс Картах, 2ГИС, Google Maps и других сервисах.

Маркетинговые возможности

Смену названия можно превратить в маркетинговый повод:

• Проведите акцию в честь обновления: «Новое имя — новые скидки!»
• Расскажите историю бренда и объясните выбор нового названия
• Проведите конкурс на лучшее русскоязычное название среди клиентов
• Предложите специальные условия для постоянных клиентов в период перехода

Пошаговый план действий

1. Аудит текущего состояния — соберите все материалы с англоязычным названием: вывеска, визитки, сайт, соцсети, сертификаты.
2. Выбор нового названия — определитесь с русскоязычным вариантом или начните регистрацию товарного знака.
3. Разработка нового дизайна — закажите макеты вывески, визиток и других материалов.
4. Обновление цифровых каналов — измените название и тексты на сайте, в соцсетях и на картах.
5. Изготовление и монтаж — закажите новую вывеску и установите её.
6. Информирование клиентов — сообщите об изменениях через все каналы коммуникации.
7. Проверка — убедитесь, что все материалы обновлены, с помощью Проверка168.

Заключение

Вывеска «Beauty Studio» и аналогичные англоязычные названия в индустрии красоты необходимо заменить на русскоязычные варианты до 1 марта 2026 года. Это можно сделать через полный перевод или через регистрацию товарного знака с дублированием на русском. Главное — начать процесс заблаговременно и подойти к нему комплексно: обновить не только вывеску, но и все сопутствующие материалы.